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专注做最好的面料!诺华·中国或将成为软装行业的“百隆五金”
发布时间:2018-07-31 访问次数:378

  采写:南都都市报


  近日,南都都市报专题报道了余杭家纺企业诺华(杭州)纺织有限公司。
  在五金行业,Blum百隆是一个神奇的存在,作为一个中国消费者熟知的奥地利五金品牌,它可以让一件家具因为使用了“百隆”的五金配件而身价倍增。经过13年的发展与沉淀,专注“做最好的面料”的诺华·中国,让软装行业的同仁们隐约看到了“百隆”的影子:在B端市场,它是众多国内外一线品牌最离不开的面料供应商;在C端市场,“无诺华,不高端”的口碑正在持续发酵。即将于8月7日登陆深圳家纺展的诺华·中国究竟有哪些过人之处?
  解密:13年专注一件事:做最好的面料
  “2005年,诺华作为意大利独资企业,在当时的服装及纺织品聚散地——杭州九堡成立。依托领先于行业水平的工艺、资金、管理和当时的行业发展大环境,诺华从零起步,开发本土市场,迅速壮大,到2008年,市场份额扩大,公司增效扩股,成为中意合资企业,在激烈的市场竞争中站稳脚跟。”
  从当初的“生于毫末”,到今天的“灼灼其华”,王雪柯不仅是诺华·中国的现任总经理,更是诺华·中国成长历程的见证者。在王雪柯看来,2005年-2008年虽然是诺华·中国的发轫期,但纯正的意大利血统,顶尖的意大利设计团队,以及意大利的先进纺织设备和纺织工艺,让诺华·中国从一出生便有着不一样的时尚气质和轻奢底色。

  诺华·中国的工厂


  2008—2011年,市场变化莫测,传统纺织企业迎来了第一个“拐点”时刻,很多纺织企业利润率在降低,经营成本在增加,企业发展遇到“瓶颈”。然而,正是在这一特殊时期,诺华·中国凭借他人无法企及的产品优势异军突起,逆市上扬。无论是在国外市场,还是在国内市场,诺华·中国逐渐成为高端面料的代名词。
  2011年之后,6年的口碑沉淀之后,诺华迎来了真正的高速成长期。这一时期,诺华中国采用“走出去、引进来”的战略,一边把诺华·中国的产品销往国外,一边把意大利面料、软装的高端品牌引入到国内,并完成了从提供品质产品到提供品质生活的转变。意大利顶级面料品牌LUILOR、意大利高端时尚皮品牌Novabuk均在这一时期被诺华引进中国。


  LUIlOR在意大利的工厂

  “过去的13年,无论是作为面料的制造商,还是作为高端意大利面料的代理商,诺华·中国其实一直都在专注做同一件事:做最好的面料。“王雪柯说,专注让诺华始终坚持原创设计;专注让诺华一直坚持科技创新;同样是专注,让诺华·中国能够13年如一日,孜孜不倦地去耕耘面料这一细分市场。
  “最好的面料”的怎样炼成的?
  无诺华,不高端!在外界看来,诺华·中国之所以能够成为“高端面料”的代名词,首先要归功于其纯正的意大利血统。众所周知,意大利面料一直位居世界面料“金字塔”的顶端,代表了面料世界最时尚的设计,凝聚了面料行业最高端的科技、融汇了面料加工领域最完美的工艺。
  据了解,诺华·中国是家纺行业坚持采用欧洲质检标准的品牌。出产的意大利面料,在原材料环节便力求用最好的原材料,用毛就用澳毛,用棉就用埃及棉。为了面料创新需要,甚至不惜花血本将真丝与亚麻混纺。其次, 承袭了意大利工艺的诺华·中国,不仅染整工艺技术非常先进,后期整理技术也很细致,出产的面料在色彩、手感、肌理等各个方面都与流行趋势紧密接轨,且自带轻奢气质。


  novatex意大利工厂

  意大利面料


  虽然进驻中国才短短13年,但是诺华中国却成功赢得了包括美克美家、顾家家居、曲美、左右家私、爱依瑞斯、尚景、多少等在内的众多一线品牌的芳心,在家居行业的中高端面料供应市场连续多年稳居第一。在国际市场上,诺华已构建遍布全球的销售网络,产品远销国外40多个国家及地区。
  在纺织行业的资深媒体人卢晓彦看来,“无诺华,不高端”的口碑背后,除了意大利血统,诺华·中国总经理王雪柯同样功不可没。业界传说,王雪柯很小的时候便对棉花情有独钟,由于总是控制不住自己从被子里掏棉花的冲动,成了远近闻名的怪小孩,被视为未来与面料行业结缘的某种隐喻。


  诺华·中国总经理王雪柯


  从专业纺织院校毕业后,王雪柯便一头扎进面料的世界无法自拔。到底无法自拔到什么程度?按照王雪柯身边人的描述,如果技术人员研发设计出一款特别好的面料,王雪柯甚至会舍不得拿出去卖。
  相关统计数据显示,在王雪柯的带领下,诺华·中国坚持斥巨资搞研发,从面料生产工艺、外观设计、环保等多维度发力创新,10年间投入前期研发费用不仅高达数千万元,而且仅专利保护费就多达200多万元。截止目前,诺华中国拥有发明专利1项,实用新型专利27项,有效外观专利100多项,专利总数在整个家纺行业堪称是“一骑绝尘”。
  从B端到C端,用整体软装营造品调兼具的意式生活
  “不想只做中国的百隆,更想成为世界的诺华!”按照王雪柯的规划,未来诺华·中国将细分B端市场和C端市场,同步主打意大利风尚软装,逐步扩大LUILOR、Novabuk、N&B在国内的影响力和市场占用率,用意大利的“他山之石”与诺华的匠心独具,打造更具品质的生活+!
  王雪柯透露,未来在B端市场,诺华将继续专注高端面料的研发和生产,并计划投产年产1000万套(米)的生产线,夯实基础硬实力。在C端市场,除了已经渐具风貌的两个电商品牌nobildonna和尚诺华,诺华还在筹划另一个整体软装品牌。
  “诺华·中国之所以要在专注B端市场的同时,试水C端市场,是为了在聚焦新中产轻奢需求的同时,紧跟整体软装崛起的消费趋势,让诺华·中国完成从意式面料供应商到意式生活方式引领者的角色蜕变。”王雪柯希望,诺华·中国的加持,能够让国人在B端和C端同步开启品调兼具的意式生活。


  NB的窗帘布与沙发布


  新品
  1、LUILOR
  LUILOR是意大利顶级的布艺工厂,专业生产沙发窗帘等软装类布艺,属于顶级高端产品,有专业的设计团队,庞大的生产车间。公司总部位于意大利佛罗伦萨,旗下所有产品都被意大利政府官方认证并授权作为“百分百意大利制造”的代表,是世界上最顶级的家具制造商Minotti 、Flexform ,Fendi Casa ,B&B Itay ,Roche Bobois等的专用面料供应商。还有全球知名的品牌布艺零售商,如Dedar ,Jab ,Romo ,DG ,Sahco ,Rubelli等等。
 

 LUILOR意大利原产地证书


  LUILOR意大利厂房


  2、Novabuk
  Novabuk是意大利一家时尚皮艺工厂,公司总部位于博洛尼亚,主打时尚真皮系列。将欧洲母牛的头层皮或二层皮与轻柔的绒布相结合,再做印花、压花等各种深加工,让Novabuk的产品具有超强的装饰性。与此同时,Novabuk也具有非常强的功能性,易清洁维护,高色牢度,耐磨性能好,同时具有防污,防水,防火等功能,是传统皮革生产与现代纺织工艺完美结合的产品,主要服务客户有FENDI CASA,PRADA,意大利联合航空等。
  

Novabuk的布版


  3、NB
  NB是诺华为了深化本土化策略推出的一个自主品牌。保持意大利原汁原味的设计,取材绝大部分源自中国,可以说是为中国市场量身打造的最为贴切国人的软装品牌。为了更好的服务B端市场,此次亮相家纺展的11本布版,7本是根据色系进行搭配组合的,还有4本是根据整体空间进行搭配组合的,其中包括窗帘布,沙发布,部分床品面料等。未来,NB每季还将推出2本新布版,以保持产品的纯正与“新鲜”。
  

NB的最新布版

NB窗帘布


 NB沙发布

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