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2019上海家纺展上的余杭展团
发布时间:2019-09-03 访问次数:196

  上周,为期四天的2019中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会在上海国家会展中心举办。本届展会瞄准行业发展趋势,整合国内外资源,主推了“设计风向标”“渠道放大镜”“技术最前沿”“跨产业赋能”等板块活动。余杭家纺展团近170家企业集中在6.1号时尚余杭馆和5.1号魅力品牌馆,总展出面积约1.3万平方米。作为上海家纺展的“老朋友”,余杭家纺此次是第20次组团参展,余杭装饰布艺品牌企业几乎悉数到场,呈现了“品质布艺、时尚余杭”的多彩世界,凸显了“余杭家纺”整体品牌优势。

    设计驱动  坚守原创
  这是余杭家纺宝贵的原生竞争力
  设计是软装的灵魂,是家纺产品的能量内核。在市场竞争白热化的今天,来自余杭的顶尖设计师品牌“艾可”选择更新颖、更多元化的设计元素,搭配不同风格、不同材质的面料,采用虚实相间的表现手法与恰到好处的色彩搭配,将布艺的灵魂与精髓多方面呈现。在展会现场,艾可家纺设计的新中式系列产品颇受各界嘉宾和观众好评,大家一致认为该系列产品设计风格和呈现效果实现“化繁为简”,但在材质和工艺上却明显体现出高质量、高难度,这样的产品正是行业目前所欠缺的。据悉,艾可家纺还准备带此系列产品参加明年举办的法兰克福家纺展,向世界展现目前中国布艺设计的高水平。公司董事长项舒文对记者表示:“这些年来艾可家纺一直坚持‘设计驱动’理念,坚守原创,体现工匠精神,这是企业宝贵的原生竞争力。布艺两个字关键在‘艺’,这当中要传递设计师对产品、工艺和生活的理解,家纺布艺要把艺术与生活相结合,传达美好的生活理念。”
  承袭了意大利工艺的诺华纺织,不仅染整工艺技术先进,后期整理技术也很细致,出产的面料在色彩、手感、肌理等各个方面都与流行趋势紧密接轨,且自带轻奢气质。像一件橄榄绿的主体沙发中,麻纤维自然混纺在纱线里,使得布面更加自然亲肤、健康环保,具有双色层次感和立体感。另一款主体沙发,深灰色调突破其惯有的成熟感,而显得时尚优雅。主体面料的灰白肌理图案与抱枕面料的羊绒质感隐约间形成冲击之势,既呼应沙发整体造型的简约大气,又提升了空间的整体质感。
  近年来,诺华纺织完成了从意式面料供应商到意式生活方式引领者的角色蜕变,该公司采取“走出去、引进来”战略,一边把自主品牌产品销往国外,一边把意大利面料、软装高端品牌引入国内。公司总经理王雪柯介绍说,当前诺华正在从面料生产工艺、外观设计、环保等多维度发力创新,紧跟整体软装崛起的消费趋势。像今年正式推出的Novatex品牌,主要面向高端设计师群体提供意大利原创高端家具定制服务。到目前,Novatex品牌已储备了9个系列产品,包含1500种以上基础款型及3000种以上优质面料。

  成品帘、全屋定制等高频热词
  让余杭家纺企业看到了机会
  当前新生代消费群体崛起,所带来的不仅是消费需求的转变,还有消费决策场景的转变和消费行为发生场景的转变。消费者对购买流程、安装等多方面的便捷需求越来越高,标准化成品窗帘的兴起顺应了市场与消费者需求。随着窗帘布艺产业及窗帘产品的衍变,企业战略定位的边界将被扩展,行业将呈现布艺生产商、成品提供商、品牌经营者三者共存的格局。成品帘、全屋定制等产业高频热词,让余杭家纺企业看到了机会。这也在本届家纺展上得到了很好地反映。
  此次上海家纺展上,成品帘品牌“优雅生活”展位火热的交流氛围从开展首日一直持续,“优雅生活”品牌的中高端特征确实也展露无遗。像一款“醉美中国红”窗帘将复古宫廷感的中国红与长城灰在折扇造型元素中碰撞,帘身主调为沉稳的中国红,在醇厚的基调中感受一种特立独行的时尚感。另一款“桂语江南”借鉴江南园林的景窗式设计,运用简约的装饰线条勾勒出重叠的菱形。窗帘主布远观是大方的中性灰,近观又有丰富的细节和纹理层次。还有一款“盛世年华”甚至把传统旗袍造型元素巧妙融入到帘幔设计中,经典的旗袍盘扣被点缀于帘幔构图里。
  关于成品帘定制问题,行业的现状是,大部分拥有规模织造能力的企业并未涉足缝制环节,而具有规模化缝制能力的企业又不具备织造能力。织造和缝制两个环节如果不能打通,不仅意味着生产规模化降低,还意味着要增加一个流通环节,而每个流通环节的增加都意味着成本增加。面对追求高性价比的消费者,往往一个环节就能决定成败。谁能平衡好成本和品质的双重因素,谁才有可能在消费升级的浪潮中占得先机。“优雅生活”品牌持有者吴氏实业(瑞高纺织品)原本以外贸业务起家,历经日本和美国市场严苛考验,已拥有从生产一块布到缝制一条窗帘的全部流程工艺。例如,日本窗帘的二级遮光标准在中国可以达到一级,这倒逼了瑞高家纺生产流程和管理方法的改良。两年前,瑞高家纺已按照日本窗帘定制标准引进相关生产工艺和流程。对此,公司董事长吴逢强表示:“在国际市场,成品帘从织造、设计、缝制到销售环节都已成规模。在国内市场,成品帘仍处于起步阶段,但市场需求已经出现。对优雅生活来说,这就是机遇。其实优雅生活商标注册已经近十年了,我们一直在酝酿,等待自主品牌推出的合适机会和合适方式,我觉得现在这个时间点已经到来了。”
  作为定制化整体布艺家居品牌,来自余杭的新兴品牌贝拉丽舍同样令人眼亮。通过运用色彩互补的氛围和风格交织的新品,贝拉丽舍将传统风格注入现代线条,以精细工艺与创新材质传达出精致的家居艺术。按照现有开发能力,贝拉丽舍年均可推出40 多个新系列,2000多种花型图案。贝拉丽舍所属的康泰纺织品公司位于崇贤街道独山工业区,近年来主动拓展长三角市场,眼下正筹备在上海虹桥正荣中心开出上千平方米的品牌展示馆。公司创始人邓蕾婷告诉记者,接下来将以拓展自主品牌来带动自身产品向整体家居方面转型升级。“我们贝拉丽舍品牌定位于定制化整体布艺家居品牌,不但在布面、色彩等方面集聚了技术专家,在材质、技术工艺等方面也持续创新,还自主开发了经销商下单软件,为下一步快速建构加盟商体系做好了准备。”
  本届家纺展上可圈可点的余杭家纺企业有不少。像富瑞司纺织摒弃了传统的布料表面喷涂式防护方式,该公司与美国Aita品牌深度合作,将家用布料升级为性能布料,在不改变布料柔软性和透气性前提下,实现优良的拒水、拒油和抗污性能,并且能够根据客房、餐厅、游轮、医院等不同应用场景,对相关性能指标进行梯度强化。目前其相关产品已销售到万豪酒店、迪士尼乐园、麦当劳餐厅等热门消费场所。奥赛德布艺今年继续为面料和成品开辟了两个专业展位,旗下“御珑阁”品牌同样开始走成品高端定制新路线。产品在中式风格上全面升级,在生活方式的营造上更加出彩和用心,整体设计传达了回归东方的情韵。公司董事长钱勤芬告诉记者:“在沙发布这一块,我们针对消费需求进行了明显升级。今年展会上,我们按北欧、现代、印象派、自然主义等风格进行了产品细分。在高端成品帘这一块,我们也加强了先进工艺和生产能力、研发能力之间的匹配,在客户引导上增加了底气。整个四天展会做下来,客户反响是热烈的。”

   顺应“大家居”融合化发展趋势
  余杭家纺将进一步掌控价值链核心环节
  上海家纺展持续至今已整整25届,从诞生之日起,家纺展就被赋予引领行业潮流、把握整体方向、指引未来发展的使命。25年来,从趋势到大赛,从艺术展到跨界融合,从产品展示到场景再现,从成品交付到成品销售……上海家纺展一直在探索前行。此届展会上,主办方还特别举办了“家纺展25周年颁奖典礼”活动,颁发了五大奖项--卓越贡献奖、精诚合作奖、品质工程优秀企业奖、行业推动奖以及先锋合作伙伴奖。余杭家纺阵营的柯力达家纺、奥坦斯布艺、华辰新材股份、中亚布艺、碧雅布业等获得卓越贡献奖;伊利奥纺织、康泰纺织品、华纺布艺、新纺布艺、圣菲丹纺织品、雅士居艺布、华水布艺、伊丝顿布艺、凯撒纺织、众逸布业等获得精诚合作奖;华辰新材股份获得品质工程优秀企业奖;余杭家纺产业协会获得行业推动奖。
  近年来,余杭家纺产业在生产制造、营销模式、渠道拓展等方面持续创新,拓展和提升了家纺价值链,体现了“大家居”的融合化发展趋势,家纺产业正在努力向以高创意设计、高市场掌控能力、高附加值为基本特征的时尚产业转型。本届展会上,余杭展团根据参展企业品类进行了清晰的区位划分,帮助专业观众迅速找到目标产品,实现精准对接。为了提供良好的观展体验,展团还提供暖心服务--展商加油站,作为专业观众休息区和免费品饮区。余杭家纺产业协会会长杨林山在此间受访时表示,余杭家纺经历改革开放四十一年,从无到有,从“洋起来”到“强起来”,如今更是站在了“时尚布艺看余杭”的高度。协会将在区经信、商务等部门引导支持下,努力拓展和提升余杭家纺价值链,引导企业积极从制造业态向服务业态转变,从单一产品向一站式整体家居服务转型,从“出售产品”向“提供生活方式”转型,加强“渠道”建设和“终端”构建,使之成为产业提升的路径选择。余杭家纺将更好地实践和推进“大家居”战略,进一步掌控家纺价值链核心环节,在国际市场舞台上占据更有利的位置,推动“中国制造”向“中国服务”目标前行。

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